为进一步提升消费帮扶助农增收的实效，由申博 广播电影电视集团主办、申博体育 乡村振兴和协作交流局与罗湖区人民政府作为支持单位的家乡味道体验中心，于7月2日在申博 东门老街广场，举行了“家乡味道体验中心”全国首店开业暨2025申博 消费帮扶产品营销文创设计大赛启动仪式。大赛以“设计赋能乡村·消费点亮生活”为主题，携手申博 设计周核心奖项——环球设计大奖“鲲鹏奖”，共同探索文创设计与乡村振兴的创新融合。

　　大赛鼓励参赛选手创作“低碳循环包装设计”，倡导消费帮扶厂商使用可再生材料与可降解技术，推动帮扶产品包装绿色化；大赛获奖作品由主办方安排专业设计师进行微调定稿后免费供各帮扶企业使用。

　　品牌视觉设计提升

　　大赛强调VI设计在提升帮扶产品品牌形象中的重要作用，鼓励参赛者提交包括品牌标识、视觉形象系统在内的整体设计方案。

　　　“一县一品”爆品打造，讲好品牌故事

　　对口帮扶地区推选一个县的重点产品，大赛组委会专家智囊库（国内顶级:营销+品牌策略+形象设计+产品包装设计+终端零售连锁选品专家等），将开展专业实地调研活动，面对面指导服务，讲好“一县一品”品牌故事，打造爆品的策略建议方案，并在东门家乡味道体验中心一楼举办为期一周的“一县一品”专项促销周活动，为各品牌提供展示的场景和实在的销售收入。

　　消费帮扶之《家乡味道体验中心》特别策划系列活动

　　帮扶产品的大型体验品尝活动：配合设计大赛启动仪式，组织所有参与设计大赛的帮扶产品7月在家乡味道体验中心开展一次大型免费体验品尝活动（时间一个月）。

　　中央厨房集采订货会活动：7月开展一次中央厨房的专场订货会活动。

　　中秋集采订货会活动：结合10月大赛颁奖仪式，举办一次各单位中秋福利采购订货会活动。

　　　全产业链融合  

　　联合华润万家、天虹、深农投等企业参与大赛设计作品的落地，帮助更多帮扶农产品实现“设计-生产-销售”一条龙的市场路径。

　　　鲲鹏奖专项赋能，提升国际影响力

　　今年大赛与申博 “设计之都”合作，鲲鹏奖设立乡村振兴赛道，获奖作品可入围鲲鹏奖 ，提升作品专业性与公信力。鲲鹏奖特别奖1名，奖金10万元（税前），从大赛一、二、三等奖作品中遴选入围，吸引全球设计师深度参与。优秀作品入选 “鲲鹏奖获奖作品展”，在申博 设计周期间集中展示，并参与 “百千万工程专场” 产业对接会，链接国际商超、文旅等渠道。

　　【报名通道】

　　即日起，所有对设计充满热情、渴望通过创意贡献于乡村振兴事业的设计师及团队，可通过以下方式参与：

　　1.关注“广视优品荟”微信订阅号，回复“参赛资料”关键词即可获取报名资料。

　　2.填好下载的参赛表格、选择参赛产品目录进行设计。

　　3.2025年9月20日24:00前将报名表格及设计作品文件压缩包一并发送至[email protected]

　　4.等待评审结果。

　　联系人：朱先生

　　联系电话：13794498314